苹果当前最大的挑战：国际市场销量下滑

　　与去年同期相比，苹果欧洲市场销量下降8%，中国市场下降14%,亚太其他地区下降18%。

　　7月24日消息，苹果今日公布了2013财年第三财季财报，财报结果显示：iPhone销量上扬高于预期，iPad销量下滑，尚未达到预期。

　　国际市场销量成为苹果亟待解决的问题。

　　苹果在国际市场环比及同比销售数据：

　　欧洲市场：同比下滑6亿美元，环比下滑22亿美元

　　中国市场：同比下滑8亿美元，环比下滑36亿美元

　　日本市场：同比增长5亿美元，环比下降6亿美元

　　亚太其他地区：同比持平，环比下滑12亿美元

　　销量总体下降19%，其中包括相对强劲的美洲市场数据。与去年同期相比，苹果欧洲市场销量下降8%，在中国市场下降14%,在亚太其他地区下降18%，在日本市场销量则呈上扬趋势，增长27%。

　　换句话说，除日本之外，苹果的国际销量并不理想。

　　然而，首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在财报电话会议上谈及整体国际销量和在中国的销量之时(苹果在中国销量从82亿美元环比跌至46亿美元)，似乎并不是非常焦虑。

　　库克表示，“中国仍是巨大的市场机遇。仅仅三个月的业绩结果并不能让我气馁。”

　　拥有十三亿人口的中国当然是个大机遇。国际市场同样是个大机遇：亚非市场占新增手机需求的75%。

　　然而问题是苹果是否可以抓住这一机遇，是否具有优质的产品和极佳的策略以提高业绩表现。

　　分析家认为iPhone价格降低将会很大程度上打开国际市场。分析家在财报电话会议上直接或间接地多次问及库克是否会降低iPhone价格，是否会推出新产品或新策略来开拓新市场。

　　但库克和CFO彼得·奥本海默(Peter Oppenheimer)并未透露未来战略问题。

　　摩根士丹利的凯蒂·休伯蒂(Katy Huberty)：新产品将在今年秋季推出，对吗?

　　奥本海默和库克：没有真正的答案，但媒体发布的消息是“是”。

　　高盛的比尔·肖普(Bill Shope)：是否在高端智能手机市场获得越来越多的关注?

　　库克：“我们的新产品和新服务将是刺激业务发展的主要推动力，我们有大量的增长机会。”

　　Piper Jaffray的吉恩·蒙斯特(Gene Munster)：是否会推出一款更便宜的iPhone?

　　库克：我们可以看到，iPhone 4非常吸引人，买家数量也非常可观。

　　UBS的史蒂夫·米卢诺维奇(Steve Milunovich)：下一季度会推出新产品吗?

　　奥本海默：“对此我不进行置评。”

　　苹果数年来在国际市场发展势头良好，但现在苹果的业绩不说一蹶不振，也是在不断下滑。若非在美洲增加的16亿销量，苹果业绩会更加低迷。尽管零售店数量增加，零售销售额同比持平，本季度零售店平均营收从1110万美元下降至1010万美元。

　　存在的问题很明确：苹果第三财季没有重量级新产品推出。当然，没有价格更低的iPhone打入美洲低端市场和国际新兴国家高端市场。

　　“显然，苹果需要新产品以促进触底的业绩水平，” Current Analysis的阿里·格林加特(Arie Greengart)在邮件中如是说。

　　现在的问题是库克及其团队是否具备成功的必要条件呢?你要相信苹果具备这样的条件。库克也具备这样的条件。

　　一些分析师表示：“我们相信，虽然2013财年无所作为，2014财年一定会推出创新产品。”