浅析：纳德拉能否带领微软奔赴新的高度，击败谷歌和苹果?

　　Windows7之家：纳德拉的上台，推出了Win10操作系统，进行了大刀阔斧的裁员等等一系列决策，让我们开始猜测，微软在纳德拉的带领下，能否击败谷歌和苹果，重拾霸主地位。What’s our Mission?墨染暖心想就是：消除中美科技信息差，尽可能解决因思维方式、语言问题和地域隔阂带来的种种局限。

　　今天我们推出“问答”栏目，将针对全球科技热点话题，全方位搜索美国科技圈大脑。第一个问题：这段时间，萨蒂亚.纳德拉毫无疑问已成“明星”，两周前，微软市值在他带领下，荣登美国科技股第二，将谷歌挤在了身后。

　　更早以前，我们整天在硅谷跑来跑去，已听到他上任半年积攒的不错口碑和为微软赢得的部分舆论转向。那么，纳德拉能击败苹果和谷歌吗?

　　以下，是我们帮你精选的美国科技舆论圈代表性观点。很明显，你会看到我们关注 Logic，我们希望：即使你是中国更年轻一代，也能了解西半球发生的重要事情的来龙去脉和原因。Enjoy the insights from Silicon Valley!

　　Glyn Williams称，微软落后的原因：商业模式被谷歌破坏
 

　　首先，微软起家是因为用 Windows 创造了“操作系统授权”商业模式，这使它赚了很多钱，也使 Windows 某种意义上成为国标。然后，微软想在手机领域复制，于是在手机界面放了一个跟电脑桌面类似的“开始”按钮。

　　Windows手机不算优秀，但微软还是找到购买者，通过许可Windows软件挣钱。不过，谷歌很快推出Android操作系统，不仅比Windows好用，还对硬件制造商免费。Android 出现，一夜间颠覆微软商业模式。

　　微软发现唯一可能的盈利方式是变成像苹果一样：卖实体机，所以我们看到它买下诺基亚，专门生产平板 Surface。但微软现在其实面临根本性转型，我认为纳德拉还没充分厘清这家公司矛盾，它未来定位到底是电子产品公司、软件公司还是服务公司?它不可能三样都做。

　　还有：微软很晚才进入智能手机市场，这使它几乎无法立足，因为对改变市场太晚：第一批智能手机使用者已适应已有模式，并且大部分会购买的人已拥有一部非微软智能手机。

　　要打败苹果，微软需要大量用户注意力转移，但用户不会被“一样好”产品吸引，甚至不会被“略好一点”产品吸引，而微软要做出比苹果好得多的产品，可能性很小。所以智能手机领域，微软已经错过追赶苹果的最好时机。

　　但微软，还是通过靠版权使用许可从手机市场赚到很多钱。只不过，购买版权授权的人都在使用 Android 手机。没错，Android 手机制造商要使用 Android 操作系统，必须向微软付钱，否则将侵犯微软专利。

　　Ivan I?in称，就目前的时态来说：可以通过改变价格策略来打击谷歌

　　纳德拉统治下的微软会表现更好，原因是：鲍尔默一直专注与苹果竞争，而不是谷歌，才造成微软今天局面。

　　从商业角度，鲍尔默这样做合理，毕竟苹果盈利额，占整个手机市场盈利额 80%，但从消费者角度，这样的竞争等于徒劳，因为微软手机不是款顶尖手机品牌。

　　现在，纳德拉打算通过改变价格策略打击谷歌，所以微软表现会比现在好。但要说微软是否能打败谷歌为时过早，很难说微软能否大量盈利，因为即便现在谷歌，也没在手机市场大量盈利。

　　谷歌身下也埋着“定时炸弹”，它几乎没从 Android 操作系统赚到任何钱。如果谷歌主要收入来源收缩，投资者会要求它放弃 Android 或尝试从 Android 赚钱。而微软正联合苹果、Facebook 和 Mozilla 来阻碍它发生。

　　要知道，微软和苹果控制了谷歌大概超过三分之二流量，会尽一切方法让用户转向其它搜索引擎;而 Facebook 广告平台比谷歌更有吸引力，因为它对客户的定向广告做得更好。

　　Anand Gokul称，微软的未来若是和苹果合作，可能会有不一样的契机。

　　微软专长：专注于生产力(Microsoft Office)，跨设备共用系统(Windows)、云服务(Azure)、游戏(Xbox)、在线服务(Outlook)、搜索引擎(Bing)、手机和平板电脑(Nokia和Surface)。

　　苹果专长：一个生产设备的硬件公司，主要生产手机(iPhone)、平板电脑 (iPad) 和PC (MacBooks, Mac Minis 和 iMacs)。

　　可以看出，微软主要竞争对手，其实是谷歌和亚马逊，因为他们才在微软主要盈利产品，即 Windows、Office 和 Azure 上对微软构成威胁。

　　一个例子：微软 Scroohled Cmapaign 显示它很担心 Chromebooks 侵蚀它的中低端笔记本电脑市场。此外，微软手机主要竞争对手也是 Android 手机而不是 iPhone，因为 iPhone 针对高端市场，而微软主要在中端市场竞争。

　　操作系统领域，微软已是领导者。所以，它仅需要维持目前市场份额。我认为 Windows 10 非常有潜力，它与 OS X 很多属性兼容，又兼具 Windows 系统本身优势。

　　手机和平板电脑领域，微软要扩大市场份额很难：iPhone 是已发布多年产品，此外，微软还面临 Android 夹击：90% 微软手机新用户都选择使用 Android 系统。同时，微软想进军高端市场很难，因为现在高端市场已有两个强竞争者，即苹果手机和 Android 高端机型。

　　我最后结论是：预计未来，我们将看到微软与苹果互利共赢，因为他们都不想看到谷歌统治技术帝国。在这样背景下，苹果可能会将微软云服务用到自己设备，以防止用户下载谷歌 APP;与此同时，微软也能将自己云服务扩展到更多移动设备。

　　Alok Jain称，微软帝国要重启，纳德拉就必须要清楚自己想要的是什么

　　重点不在击败苹果和谷歌，而是专注自己客户，以及把阻挡创新的障碍去除。创新发生在每个公司，微软同样有大把聪明人，但他们努力的地方可能不对。这是领导的问题，也就是纳德拉需要做的事。

　　当年乔布斯重返苹果，苹果几乎在破产边缘，结果乔布斯简化产品组合，建立一个明确信息，即让创新优先，专注客户，在市场上重建信心。乔布斯还提到，执行人不是问题，这是一个方向性问题，他纠正了错误，并一直坚持。

　　<浅析：纳德拉能否带领微软奔赴新的高度，击败谷歌和苹果?>编辑点评：事实上，关注别人在干什么，又干了什么等这些竞争问题不会对你帮助太多，微软需要找到它独一无二的使命，并把这个使命挖深。也许纳德拉已经知道它是什么，时间会告诉我们答案。