《财富》:微软Bing是Google有史以来最大威胁

北京时间8月23日《财富》文章指出,搜索巨人Google目前的股价与当初它在2004年8月刚刚上市时的价格相比已经上涨了4倍多,但是Google未来的5年还能象过去的5年那样成功吗?

弹指一挥间,Google已经上市5年了.记得Google在2004年8月19日刚刚上市的时候,它的价格为每股85美元. 如今,它的价格大约在每股445美元.也就是说,它在这段时间里几乎增值了420％,而同期纳斯达克股指仅上涨了8％.而它最大的竞争对手雅虎的股价在过去的5年里几乎腰斩.

Google员工看起来并不打算为公司上市5周年搞什么庆典. Google也没有象其他公司那样在主页上播放阐释公司LOGO的幽默诙谐的动画片.

笔者原以为Google会将LOGO做成一个根雕艺术品或者通过一组银餐具来阐释其LOGO,因为人们一般都会用木头和银器作为结婚五周年纪念的礼物.

尽管如此,这五年对于搜索巨人来说还是非常有意义的.

Google利用它坚挺的股价和丰厚的现金储备收购了一个又一个象YouTube、DoubleClick和Postini那样的极具发展潜力的公司.

它看着雅虎不断尝试在利润丰厚的搜索市场夺得更多的份额.同时它还经受住了微软发起的一次次冲击.它不断进行创新,推出了大批新产品,比如Gmail、Google地图、GoogleDocs等等.

同时,Google还一直专注于自己的核心搜索业务,克服了向利润率不太高但是颇有人气的社交网领域扩张的诱惑.现在看来,Google的做法无疑是正确的.

新闻集团旗下的MySpace、硅谷新秀Facebook以及Twitter都聚集了大量的人气,但是它们都还没有找到利用海量用户盈利的方法.

当然,要象在技术上保持领先那样在某个商业领域保持领先并不是一件容易的事. 网络先锋美国在线很快就会从母公司时代华纳集团中分离出来.Google以前的销售精英Tim Armstrong现在加盟了美国在线,他能否力挽狂澜拯救美国在线呢?

Google可能正忙着想办法保住它的领先优势,以至于在公司上市5周年的时候它也没时间停下来回顾自己的光辉历程.

由于微软已经推出了新的搜索引擎Bing,并且得偿所愿地同雅虎签订了搜索合作协议,因此对于Google来说,它现在面临的威胁可能是公司创立以来遇到的最大的威胁.

据市场调研机构comScore发布的最新统计数据表明,微软在7月份又蚕食了Google的一点市场份额. 但是从数量上来比较,微软8.9％的份额距离Google64.7％的份额还是有着很大的差距. 即使加上雅虎的市场份额,它们的市场份额总和也只有28.2％.

美国券商Pacific Crest Securities的分析师Steve Weinstein表示,微软与雅虎的合作值得关注,但他相信Google并不会为此而苦恼. 实际上,他认为Google很可能会利用微软与雅虎在磨合期间发生的混乱而趁机发力.

他说:“Google在搜索市场上的地位仍是牢不可破的,它们在美国搜索市场的份额将继续增长.”雅虎与Bing的合作还要花两年的时间来磨合,在那段时间里,双方的合作亦有可能会破裂或中断.

最近几年,Google的增长速度一直在减慢.当然,那与大数定律也有一定的关系. 即随着公司规模的壮大,保持营收和利润增长率的难度将越来越大.

但是Google也已经表示,它还没有受到经济衰退的影响.当2008年的宏观经济遭受自二战以来最为严重的衰退时,Google的利润也只是略微上涨,这两种情况的发生并非巧合.

虽然Google目前的股价与刚上市时相比上涨了近420％,但是与其历史最高点相比,它也下跌了大约40％.Google股票在2007年11月创下历史最高纪录即每股747美元.

Brigantine Advisors的分析师Colin Gillis表示,Google也许应该好好想一想网络广告市场下一步的发展趋势问题了.

Gillis说:“股市风云变幻,涨得快,跌得也快.我们现在是否应回顾一下过去5年到10年里发生的一些事情呢?Google的成功有多少运气的成分?还是因为它充分利用自己在搜索方面的优势并将那些优势与其他业务结合在一起?”

到目前为止,Google在利用搜索优势发展其他业务方面一直都做得不够好.虽然它通过文字搜索链接取得了不错的收益,但是移动网络应用程序和网络视频广告从未成为它的重要创收来源. 他补充说,通过那些产品及其新浏览器Chrome赚到更多的钱对于Google来说尤为重要.

但是Weinstein认为,只要网络广告市场的需求不减退,Google就能保住它的强势地位.

他说:“谁也不知道今后的网络广告市场会走向何方,但是不管趋势是怎样的,似乎都对Google有利.”